Mobile Video Monthly #30 – Novembre 2022
App News
décembre 5, 2022
Avant que l’esprit des fêtes ne prenne le dessus, penchons nous sur les dernières news de l’industrie mobile. Le 1er décembre, l’équipe d’Apptamin a célébré sa nomination en tant que finaliste pour Agence de l’année aux App Growth Awards 2022. Nous sommes ravis.es d’avoir été choisi aux côtés des autres finalistes et félicitations au gagnant!
J’espère que votre Spotify Wrapped était à la hauteur de vos attentes, en attendant, jetons un coup d’œil aux dernières annonces!
Google teste un nouveau placement dans les recherches du Play Store
Certains utilisateurs.ices ont remarqué l’apparition de certaines applications dans leur historique de recherche alors qu’ils n’avaient jamais interagi avec. Sur la gauche on peut voir la version actuelle de l’outil recherche, et sur la droite la nouvelle version visible par certains.es utilisateurs.ices.
Cela rappelle bien évidemment l’ASA d’Apple (qui rencontre un fort succès), cependant, Google a précisé que ce n’était pas un futur placement publicitaire.
Selon un porte-parole, ce sera un “outil de découverte organique qui mettra en avant des applications et jeux avec de grosses mises à jour, événements en cours ou offres intéressantes pour les utilisateurs.ices”.
En parlant de tests, Google Play Games pour PC est désormais disponible en beta aux Etats-Unis, tout comme la Android Privacy Sandbox.
Google a aussi débuté un test dans lequel seront autorisés les paiements via des tiers dans de nouveaux marchés (dont les US et la zone économique européenne). Bumble et Spotify sont des testeurs pilotes et les premières itérations devraient être lancées sous peu.
Image Credits: Spotify
Utiliser un service de paiement tiers réduira la commission de Google de 4% (soit 26% au lieu de 30%).
Google mettra en avant les applications de bonne qualité dans le Play Store
Google a annoncé de nouvelles mises à jour pour le Play Store qui impacteront la découverte d’applications. Selon l’entreprise, les titres de bonne qualité seront désormais privilégiés. Cela inclura une visibilité accrue dans le Play Store.
Image Source: Android Developers Blog
Ceux qui n’atteindront pas les seuils de qualité seront exclus des recommandations et auront un message d’avertissement affiché sur leur page produit.
Google mettra aussi en place une note minimum de 3.0 étoiles avant d’autoriser les applications dans le haut des classements.
Le Digital Market Act de l’Union Européenne est arrivé
Les deux textes phares de l’Union Européenne, le DMA et le DSA, sont officiellement entrés en vigueur. Ces deux lois pourraient avoir des effets à long terme sur l’industrie des applications et des magasins d’applications.
D’un côté, le DMA va établir une liste des géants de la tech qui sont considérés comme des gatekeepers d’ici les prochains mois, et les forcera à ouvrir leurs services et plateformes à la concurrence.
Cela signifie qu’Apple sera potentiellement obligé d’ouvrir l’iPhone à d’autres magasins d’applications dans le marché européen. Le DMA autorise les utilisateurs à installer des magasins d’applications tiers, à télécharger des applications en dehors des stores et les développeurs.ses pourront interopérer avec les services d’Apple (dont la messagerie).
Le DMA est pour l’instant dans une phase d’implémentation de 6 mois et sera officiellement appliqué à partir du 2 mai 2023. Les gatekeepers auront alors 2 mois pour informer la commission de leur position par rapport aux seuils établis et devront les respecter avant le 6 mars 2024.
Le DSA se focalisera sur la régulation du contenu. Cette loi a pour but de rendre les processus des plateformes plus transparents. Les plateformes et engins de recherche devront être proactifs dans la réduction de risques et son évaluation.
Les publicités en ligne devront elles-aussi faire des efforts de transparence. Les plateformes devront partager un registre publicitaire précisant les intentions des annonceurs, ainsi que leur identité, le nombre total d’utilisateurs.ices l’ayant vu, l’audience ciblée, la durée de la campagne, etc.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre post dédié décrivant l’impact à venir du DMA et du DSA.
Instagram lance les publicités sur sa page explore
Selon AdWeek, les annonceurs peuvent désormais placer des publicités sur la page Explorer d’Instagram via l’API marketing de la plateforme. Il n’y a pas encore d’informations sur la disponibilité des publicités sur les profils Instagram qui ont été annoncés en même temps. Ces dernières ressembleront à ça:
Instagram travaille aussi sur une autre fonctionnalité similaire à BeReal, donc la disponibilité n’a pas encore été évoquée.
Epic accuse Google d’avoir payé des concurrents pour s’assurer qu’ils ne lancent pas de magasins d’application
Selon un document judiciaire rendu public dans l’affaire Epic vs. Google, Google aurait mis en place un accord avec 24 développeurs afin de s’assurer qu’ils restent sur le Play Store et ne lancent pas leur propre app store.
Epic maintient que Google aurait payé jusqu’à 360 millions de dollars à Activision Blizzard sur 3 ans, et aurait passé un accord similaire avec Riot Games. Pour Google, ces offres étaient des motivations destinées à encourager les développeurs.ses à fournir des accès anticipés aux utilisateurs.ices du Play Store.
Parmi les autres développeurs.ses on retrouve Nintendo, Ubisoft et Calm. Les rémunérations fournies incluaient des crédits publicitaires Google.
Selon Epic, si ces développeurs avaient décidé de ne plus utiliser le Play Store cela aurait amené une perte de 1,1 milliards de dollars de profit pour Google.
TikTok lance une option shopping aux USA
TikTok est encore en pleine croissance. L’application de vidéos est pour l’instant en phase de rapport 10 milliards de dollars en revenus publicitaires cette année, plus du double de l’an dernier.
Pour continuer sur sa lancée, l’application vient de lancer TikTok Shop aux Etats-Unis, permettant aux boutiques américains de vendre leurs produits directement sur la plateforme.
Ce lancement arrive juste à temps pour les fêtes de fin d’année qui pourraient apporter beaucoup de ventes à la plateforme et les aider à cerner si cette fonctionnalité peut avoir un avenir à long terme. Elle a précédemment été testée en Indonésie (avec un grand succès) et au Royaume-Uni (ou ça n’a pas vraiment marché).
YouTube a peu après lancé sa propre version shopping sur Shorts, à peine une semaine après le lancement de l’option de TikTok.
Les publicitaires fuient Twitter
L’arrivée d’Elon Musk a la tête de Twitter est au cœur des conversations. Alors que tout le monde attend patiemment de voir ce qu’il adviendra de la plateforme, certains annonceurs ont préféré prendre leurs précautions.
Un tiers des 100 plus gros annonceurs de la plateforme n’ont pas lancé de campagne sur Twitter ces dernières semaines.
Selon Elon Musk, même Apple a (temporairement) arrêté ses publicités.
Les inquiétudes principales des annonceurs concernant l’avenir de la plateforme se portent sur la sécurité de marque et la modération du contenu.
Pendant ce temps, l’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, promeut son futur réseau social: Bluesky.
Les chiffres du mois
- 70% des assets créatifs publicitaires du Q2 2022 sont destinées à Android
- Le marché du jeu mobile chinois a chuté de 19% pour atteindre 8 millions de dollars au Q3
- Marvel Snap ramène 2 millions de dollars une semaine après son lancement
- Les profits de Google chutent de 27% au Q3 2022
- Rovio a connu une hausse de revenus de 8,4% comparé à l’an dernier sur le Q3
- PhotoRoom lève $19M après avoir atteint 40M téléchargements
- Les utilisateurs.ices dépensent 16% de plus sur les applications de dating
- Les téléchargements de Twitter augmentent de 21%, les alternatives elles augmentent de 657%
- Les revenus des applications d’éducation européennes augmentent de 14% par rapport à l’an dernier pour atteindre 220 millions de dollars
- 64% des marketeurs d’application disent que l’ATT a eu un impact négatif sur leurs campagnes UA
- Les dépenses en publicités digitales aux Etats-Unis ont atteint 23 milliards de dollars au Q3 2022, soit une hausse de 5% par rapport au trimestre dernier
- Les utilisateurs.ices ont dépensés 550$ par minute sur les applications d’apprentissage des langues en 2022
- Les taux de rétention sur Android chutent de 10%, ceux d’iOS restent stables
- Netflix a lancé et/ou acquis 35 jeux mobiles à ce jour, pour un total de 34,1 millions de téléchargements
- Une hausse de 12% dans les dépenses en marketing d’influence qui devrait dépasser les 4 milliards de dollars
L’App Marketing Snack de Novembre
Ce dont nous avons parlé ce mois-ci
- Le succès de Marvel Snap et son utilisation du branding comme outil marketing ⎮ Etude de Cas
- TikTok vs Reels vs Shorts: lequel choisir pour votre campagne UA
- À quelle fréquence faut-il mettre à jour ses métadonnées ASO?
- Les vidéos chocs, une nouvelle tendance marketing pour les jeux mobiles? - 28 novembre 2023
- Comment faire un bon script pour sa vidéo ad - 14 novembre 2023
- Mobile Video Monthly #37 – Octobre 2023 - 7 novembre 2023
